La maîtrise des différents réseaux sociaux sur lesquels il intervient est évidemment une première qualité essentielle. Il doit être capable de les utiliser à leur plein potentiel et les connaître assez bien dans leur ensemble pour proposer la meilleure stratégie digitale en fonction des objectifs et besoins de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux les plus utilisés en 2024 :

• Facebook (Toujours N°1 en France)
• Instagram (Insta pour les intimes)
• WhatsApp (Oui ça en est un !)
• LinkedIn (LE réseaux du B2B)
• X (Ex-Twitter)
• TikTok
• Youtube
• Snapchat
• Pinterest…

En community management, on utilise différents outils propres à l’animation de communauté ou au marketing numérique. Ces outils ont pour principale qualité de permettre au CM ou au Social Media Manager (Son N+1) d’optimiser son temps et sa stratégie. Ils permettent de faciliter le suivi ou d’automatiser certaines tâches :

• La programmation du partage des différents contenus
• Le suivi de l’engagement
• Les différentes veilles. Informative, concurrentielle etc…
• Faciliter la relation client via messagerie
• Promouvoir des contenus avec les outils Ads
• Relever les statistiques et créer des rapports
• Créer des jeux-concours
• Créer et diffuser des e-mails…

L’esprit d’analyse et la créativité doivent être 2 autres cordes sur l’arc du CM. Il doit être capable de comprendre et de créer le contenu le plus pertinent pour l’entreprise pour laquelle il travaille.

La stratégie digitale est au centre du community management. Le Community Manager en est plutôt l’exécutant. Dans une agence comme Unigma, la stratégie digitale se crée en équipe et peut aussi s’implémenter dans une stratégie marketing et communication globale.

Pour établir une stratégie digitale, il faut définir un ensemble d’actions à mener en ligne (Ou non parfois) pour parvenir à un résultat. En intégrant les différents canaux, outils et contenu, le social media manager et/ou le community manager créé un calendrier éditorial pour garantir la cohérence et maximiser les résultats.

Les veilles sont des éléments essentiels pour faire la différence sur les réseaux sociaux. Actualité globale, concurrence, secteur, actualité digitale… Etre à la pointe de l’information et adapter ses recherches en fonction du secteur d’activité de l’entreprise permet souvent de se démarquer plus facilement de la concurrence.

De plus, le monde des réseaux sociaux étant lui-même en évolution permanente (littéralement), il convient de se tenir informé des nouveautés pour pas être « largué » !

Ces différentes veilles vous aideront à rebondir sur l’actu, à rédiger des posts/articles pertinent plus rapidement, à connaître les concurrents de l’entreprise etc… Il ne faut surtout pas les négliger !

1.1 Incarner une identité unique qui résonne avec un public cible

Quand on parle de branding, beaucoup pensent tout de suite au logo alors qu’il ne s’agit en fait que de la partie visible de l’iceberg : ce serait comme résumer un parfum à son flacon.

Le branding est une notion bien plus large que cela : il permet de construire une entreprise forte, cohérente et mémorable qui sait se démarquer de la concurrence.

Ce terme anglais rassemble tous les éléments qui construisent l’image perçue d’une entreprise ou d’un produit. Le branding rend votre offre mémorable et émotionnellement engageante.

Il permet de :

• Produire de la valeur perçue

• Donner une cohérence à toute la communication

• Faciliter le positionnement marketing et la différenciation

• Fédérer une communauté

1.2 L’empreinte que votre marque laisse dans l’esprit et le cœur des gens

Le branding englobe l’identité visuelle (logo, couleurs, typo), l’édito (ton, storytelling, message) et l’expérience client (ambiances, interactions, émotions).

C’est ce qui fait que votre entreprise se reconnaît les yeux fermés, qu’on en parle, qu’on y revient. Un bon branding ne vend pas juste un produit ou un service : il transmet une vision, développe un lien émotionnel et une vraie préférence de marque.

En résumé : le branding est ce que les gens retiennent quand vous n’êtes pas là pour leur en parler.

Pour réussir :

• Études de votre marché, vos concurrents et les codes du secteur

• Plateforme de marque (vision, mission, promesse…)

• Prisme Kapferer pour définir la personnalité de votre entreprise et avoir une vue globale

• Pinterest, Canva ou Figma pour bâtir un univers fort

Chez UNIGMA, nous pensons qu’une stratégie de communication percutante se construit avec soin et précision. En vous accompagnant dans cette aventure, nous élaborons une feuille de route sur mesure, où chaque étape est réfléchie pour maximiser l’impact de votre marque. Notre objectif ? Vous aider à raconter votre histoire d’une manière qui captive votre audience.