Création de marque et lancement

Les piscines du canal

Unigma a accompagné Les Piscines du Canal, un nouvel acteur sur le marché narbonnais, de la création de marque jusqu'au grand plongeon de son lancement opérationnel.

Client

Les Piscines du Canal (Narbonne)

Secteur

Aménagement extérieur / Piscines, spas et bains nordiques

Objectif

Créer une marque mémorable et réussir le lancement sur un marché local concurrentiel

Expertises

Positionnement de marque, Branding (Logo, Slogan), Marketing Opérationnel, E-marketing

Outils

Campagnes SMS, Affichage urbain (DOOH), Publicité Cinéma, Outils de création graphique

Le Défi des Piscines du Canal

Nouveau venu rafraîchissant sur le marché des piscines proche de Narbonne, Les Piscines du Canal avait besoin d’une identité forte pour se démarquer dès le premier jour. L’objectif était de créer une marque capable de plonger directement dans le cœur et l’esprit de son public cible, en s’éloignant des discours techniques habituels pour proposer une véritable expérience de vie en extérieur.

Notre Approche

Pour faire des vagues dès leur lancement, Unigma a élaboré une stratégie globale et créative :

Positionnement de marque centré sur l’expérience

Après plusieurs brainstormings, nous avons défini 3 axes forts : le bien-être, l’expérience et l’environnement. La marque se positionne comme un créateur de bonheur, proposant une approche responsable avec des contenus pédagogiques pour préserver le « capital-eau ».

Un Branding qui fait des vagues

Création d’un logo original intégrant la mosaïque (matière culte des piscines) avec une police moderne « dent de requin » (sharktooth) pour le côté fun. Le tout est soutenu par un slogan facile à mémoriser : « Le bien-être est vital ».

Marketing Opérationnel (Faire la bomba !)

Déploiement d’une stratégie de lancement multicanal. Des campagnes SMS pour promouvoir les portes ouvertes aux spots vidéo diffusés sur les écrans d’affichage en ville et au cinéma, nous avons assuré une visibilité maximale.

Positionnement de marque

Branding

Emarkting / marketing opérationnel

10/10

Une identité et un accueil réussis pour cette marque

Résultats et Bénéfices

Cette stratégie à 360° a permis d’installer rapidement la marque dans le paysage local :

Un lancement réussi (« comme sur des bouées ») grâce à des actions de marketing direct et d’affichage à fort impact.
Une identité reconnaissable et attachante qui résonne avec les préoccupations actuelles (responsabilité écologique et personnalisation).
Un socle solide pour ambitionner de devenir la référence en matière de piscines, spas et bains nordiques dans le département.