Unigma accompagne le Château le Bouïs, domaine viticole du massif de la Clape à Gruissan, pour faire du domaine une destination de séjour et transformer sa visibilité en réservations.
Client
Château le Bouïs, Gruissan
Secteur
Vin, œnotourisme et hébergement
Objectif
Vendre davantage de nuitées et affirmer le domaine comme une destination de séjour
Expertises
Stratégie éditoriale, community management, création de contenu, captation photo et vidéo, gestion Meta Ads, webdesign, développement WordPress
Outils
Ligne éditoriale et calendrier, contenus réseaux sociaux (posts, carrousels, reels), campagnes Meta Ads, site vitrine multilingue
Entre les vignes de La Clape et la Méditerranée, le Château le Bouïs réunit sur 35 hectares tout ce qui fait un séjour : des hébergements de caractère dans des bâtisses de 300 ans, une table avec vue sur la mer, un caveau, des visites et des espaces pour les séminaires. Ce n’est ni un hôtel ni une maison d’hôtes, et c’est justement ce qui était difficile à faire comprendre. Le site, vieux de dix ans, mettait mal en valeur l’hébergement, et les réseaux sociaux n’avaient pas de ligne claire. L’enjeu était simple : donner envie de venir, puis faire réserver.
Unigma a pris en main toute la présence en ligne du domaine, en quatre leviers :
Cinq piliers (la destination, l’hébergement, la table et le caveau, le vin de La Clape, l’œnotourisme et les séminaires) et un calendrier éditorial mensuel. Le ton suit la voix du domaine : sobre, chaleureux, au vouvoiement. Chaque publication sur le vin respecte strictement la loi Évin.
Chaque mois, des sessions de captation photo et vidéo au domaine alimentent les carrousels et les reels publiés sur Instagram, Facebook et LinkedIn. La modération des commentaires et des messages est assurée en continu.
Des campagnes Facebook et Instagram calées sur les temps forts de l’année, du séjour en semaine au printemps jusqu’à la haute saison, puis la basse saison. Chaque réservation est suivie jusqu’au moteur de réservation du domaine.
Une refonte complète en quatre langues (français, anglais, allemand, espagnol) avec la réservation en direct. Les hébergements sont mieux mis en avant, et de nouvelles pages ont été créées : l’histoire du domaine, les ateliers d’assemblage et de dégustation, les nouveaux hébergements.
Stratégie éditoriale
Community management
Création de contenu
Captation photo et vidéo
Gestion Meta Ads
4,25
De retour sur dépenses publicitaires (ROAS) : les réservations générées par la publicité représentent plus de quatre fois le budget investi sur la saison.
25
Réservations générées par la publicité sur la haute saison.
Dès la première haute saison, d’avril à septembre, la visibilité du domaine s’est transformée en réservations mesurables :
La haute saison a permis d’identifier ce qui fait réserver. Le même dispositif est désormais concentré sur la basse saison, pour remplir le domaine d’octobre à mars.
