Viticulture / Terroir / IGP
Faire connaître l’IGP, engager la communauté et valoriser le savoir-faire viticole héraultais
Stratégie Social Media, Création de contenu (visuels et rédactionnel), Community Management
Réseaux sociaux, Outils de conception graphique et de photographie
Le Syndicat des Côtes de Thongue a sollicité Unigma pour accroître la notoriété de son Indication Géographique Protégée (IGP). L’enjeu était de développer une communication qui « sent bon le terroir héraultais, le soleil, la terre et le raisin », tout en s’adaptant aux codes du digital. Il fallait réussir à transmettre l’authenticité et la richesse de cette mosaïque de caractères viticoles à une audience connectée, en créant un lien fort et durable.
Pour « mettre en bouteille » le savoir-faire viticole sur les réseaux sociaux, Unigma a déployé une stratégie de contenu « vieillie en fût » :
Nous avons fait « vieillir » la présence digitale du syndicat avec soin. Chaque publication est pensée, taillée et cultivée au fil des saisons, pour refléter la réalité du cycle de la vigne (vendanges, taille, etc.).
Les posts et visuels « décantent » l’histoire du raisin, de la vigne à la table, en passant par le travail minutieux de vinification. Le ton navigue entre légèreté (« rosé piscine ») et profondeur (« grand cru »), alliant tradition et modernité dynamique.
Mise en avant des portraits de vignerons, de l’histoire du vin et d’explications pédagogiques pour inviter la communauté à découvrir la grande richesse de ces terres agricoles héraultaises.
+20%
Augmentation du nombre d’abonnés
+20%
Augmentation de l’engagement moyen
Cette communication « généreuse » a permis de faire mûrir et fermenter l’engagement de la communauté :
